医院ホームページ制作の「買い切り型」は本当にお得？月額制との違いと失敗しない選び方を徹底解説

「ホームページに毎月数万円も払い続ける必要があるのか？」そんな疑問をお持ちの院長先生へ。実は、医院ホームページには『買い切り型』という選択肢があります。初期費用だけで所有権を100%持てるこのモデルは、長期的な経営コストを抑える切り札になりますが、一歩間違えると「放置された危険なサイト」になりかねません。本記事では、後悔しないための判断基準をプロの視点で解き明かします。

先生が日々の診療で忙殺される中、「なんとなく不安だから」という理由だけで、制作会社に言われるがまま高額な保守費用を払い続けている現状があるなら、それは経営的な損失です。まずは、この業界の構造的な仕組みを理解し、先生のクリニックにとって最適な「資産の持ち方」を一緒に考えていきましょう。

医院ホームページの「買い切り型」とは？月額制（サブスク）との根本的な違い

ホームページ制作における「買い切り型」と「月額制（サブスクリプション）」の違いは、不動産における「持ち家」と「賃貸」の関係によく似ています。

「買い切り型」とは、制作時にまとまった費用（初期費用）を支払い、納品されたホームページの所有権（著作権やデータそのもの）をクリニック側が持つ契約形態です。一度作ってしまえば、制作会社への月々の支払いは基本的に発生しません（サーバー・ドメインの実費を除く）。

一方、「月額制」は初期費用を安く抑える代わりに、毎月定額の利用料を支払うモデルです。これはシステム利用料やサーバー代、保守費用が含まれていることが多いですが、契約を解除するとホームページそのものが消滅する、あるいはデータをもらえないケースがほとんどです。

多くの先生方が「月額費用の正体がわからない」と不信感を抱くのは、この「賃貸」モデルにおいて、家賃の中に何が含まれているかが不透明だからです。買い切り型を選ぶということは、ご自身のクリニックという「土地」に、自分の「建物」を建てることを意味します。

医師が買い切り型を選ぶ3つの大きなメリット：資産化・自由度・低コスト

なぜ、経営センスのある院長先生ほど「買い切り型」を選ぶのでしょうか。そこには3つの明確なメリットがあります。

1つ目は「資産化」です。
毎月お金を払っても解約すれば何も残らないサブスクとは異なり、買い切り型は支払った対価としてWebサイトという資産が残ります。これは、将来的にクリニックを承継したり、M&Aを行う際にも、ドメインパワー（検索エンジンからの評価）を含めたウェブ資産として評価されます。

2つ目は「ベンダーロックインからの解放」です。
特定の制作会社の独自システムで作られた月額制サイトは、他社への乗り換えが困難です。しかし、買い切り型（特にWordPressなどの汎用CMSで作られたもの）であれば、管理を別の会社に依頼したり、デザインだけを別の業者でリニューアルしたりすることが容易です。制作会社の倒産リスクや値上げ交渉に対しても強気でいられます。

3つ目は「長期的コストの削減」です。
開業時はキャッシュフローを気にして初期費用を抑えたくなりますが、5年、10年というスパンで見れば、月々の固定費がない買い切り型の方が圧倒的にコストパフォーマンスが高くなります。

意外と知らない「買い切り型」の落とし穴：隠れた運用コストとリスク

ここで、専門家としてあえて厳しい現実をお伝えしなければなりません。「買い切り型＝お金を払えばあとは放置でよい」と考えるのは危険です。

最大の落とし穴は、「保守・管理の空白」です。
月額制の場合、システムのアップデートやサーバーの不具合対応は業者が裏で行ってくれています。しかし、完全な買い切り型で保守契約を結ばない場合、ドメインやサーバーの更新期限の管理、WordPressのプラグイン更新、PHPのバージョンアップなどはすべて「院長先生（またはスタッフ）」の責任になります。

「突然サイトが表示されなくなった」「知らない間に改ざんされてスパムメールの踏み台にされていた」というトラブルが起きた際、保守契約がないと、制作会社は動いてくれません。あるいは、緊急対応として高額なスポット費用を請求されることになります。

「固定費削減」ばかりに目を向けすぎると、こうした見えないリスク管理がおろそかになり、結果として大きな損害を被る可能性があることを覚えておいてください。

【5年シミュレーション】買い切り vs 月額制、結局どちらが安上がりか？

では、実際に数字で見てみましょう。一般的なクリニックサイト（10〜15ページ程度）を想定してシミュレーションします。

A：買い切り型（制作費50万円、保守契約なし）

• 初期費用：500,000円
• 月額費用：0円
• サーバー・ドメイン実費（年額）：約15,000円（5年で75,000円）
• 5年合計：575,000円

B：月額制リース/サブスク型（初期0円、月額20,000円）

• 初期費用：0円
• 月額費用：20,000円 × 60ヶ月 ＝ 1,200,000円
• 5年合計：1,200,000円

このケースでは、5年間で約60万円以上の差がつきます。損益分岐点は約2年強です。長く運営すればするほど、買い切り型のメリットは大きくなります。

ただし、注意が必要なのは「格安サブスク」の存在です。例えば、株式会社ニチイ学館（MediClips）のようなサービスでは、初期0円・月額4,800円〜というプランも存在します。この場合、5年合計は約288,000円となり、単純な金額では買い切り型より安くなる可能性があります。

しかし、こうした格安プランはデザインの自由度が低いテンプレート型であったり、SEO対策（集患機能）が弱かったりすることが多いため、「集患のための投資」と見るか、「単なる名刺代わりのWeb」と見るかで判断が分かれます。

医療広告ガイドライン改正への対応は？買い切り型運用で気をつけるべき点

医療機関のホームページ特有の事情として、「医療広告ガイドライン」の遵守があります。このガイドラインは時流に合わせて改正されることがあり、過去にはOKだった表現がNGになることも珍しくありません（例：ビフォーアフター写真の掲載条件厳格化など）。

月額制でしっかりとした保守契約を結んでいる場合、こうした法改正時に制作会社側から「修正しましょう」と提案があったり、範囲内での修正対応が含まれていたりします。

一方、買い切り型（保守なし）の場合、自院で法改正をキャッチアップし、制作会社に修正を依頼しなければなりません。その都度「修正費1回○万円」といったスポット費用が発生します。「面倒だから」と放置していると、保健所からの指導対象になるリスクがあります。

買い切り型を選ぶ際は、「法改正時の対応はどうなるか？」「軽微な修正の単価はいくらか？」を事前に確認しておくことが必須です。

失敗しない制作会社の選び方：保守契約の「有無」と「範囲」を必ず確認せよ

「買い切り型」で失敗しないためには、契約前の確認がすべてです。以下の3点を必ずチェックしてください。

1. ドメイン・サーバーの名義権
   これらが「制作会社名義」になっていると、実質的な所有権は相手にあります。必ず「クリニック名義」で契約代行してくれるか、あるいは引き渡し時に名義変更が可能かを確認してください。これが「真の所有権」です。
2. 保守の選択肢（松竹梅）があるか
   「月額数万円のフルサポート」か「契約なし」かの二択しか提示しない会社は避けた方が無難です。「月額数千円でサーバーの死活監視とプラグイン更新だけ行う」といった、買い切り型のニーズに合わせたミニマムな保守プランを持っている会社は、医療機関の事情をよく理解している良心的な業者と言えます。
3. スポット修正の料金体系
   「診療時間の変更」や「休診のお知らせ」など、小さな修正は必ず発生します。自分たち（院内スタッフ）で更新できるシステム（WordPress等）になっているか、あるいは業者に頼む場合、1回あたりいくら掛かるのかを明確にしておきましょう。

結論：買い切り型が最適なクリニックの条件と、おすすめの依頼ステップ

結論として、「買い切り型」が適しているのは以下のようなクリニックです。

• 3年以上、同じ場所・同じ屋号で腰を据えて診療する予定がある
• 月々の固定費をとにかくスリム化し、筋肉質な経営を目指したい
• Web集患の重要性を理解しており、初期投資（30〜50万円以上）をかける覚悟がある

逆に、「とりあえず半年だけ安く作りたい」「ITは全くわからないから全て丸投げしたい（お金はいくら掛かってもいい）」という場合は、月額制の方が安心かもしれません。

しかし、先生が「経営者」として、クリニックの資産を守り、無駄なコストを削減したいと願うなら、「WordPress等の汎用CMSを用いた買い切り型制作」＋「必要最低限のセキュリティ保守（月額数千円）」という組み合わせが、攻守ともに最強の布陣です。

まずは制作会社に対して、「初期費用でサイトの所有権を完全に自院へ移転できるか」「サーバー管理のみの安価なプランはあるか」の2点を問い合わせてみてください。その回答の誠実さこそが、長く付き合えるパートナーかどうかの試金石となるはずです。