医院ホームページ制作の費用相場と安く抑えるコツ｜失敗しないための注意点を徹底解説

「ホームページ制作の相場がバラバラで、どこを信じればいいか分からない」とお悩みではありませんか？

医院のサイトは、ただ安ければ良いわけではありません。医療広告ガイドラインへの対応や、地域住民からの信頼獲得という『外せない条件』があるからです。

本記事では、1,000件以上の事例を分析した視点から、適正価格で成果の出るサイトを作るための具体的なノウハウを公開します。

医院ホームページ制作の費用相場【依頼先別】

先生が手元に集められた見積もりを見て、おそらく「なぜこれほど金額が違うのか？」と戸惑われていることでしょう。Web幹事の調査データ（2024年時点）によると、病院・クリニックの制作費用の平均は77.5万円、中央値は41.8万円とされています。

しかし、現場で集患支援を行っている私の感覚としては、中央値の40万円前後で作れるサイトは「名刺代わり」のレベルであることがほとんどです。

競合ひしめくエリアで新規開業する場合や、Web予約をスムーズに導入して受付負担を減らしたい場合は、どうしてもそれなりの設計コストがかかります。依頼先別の特徴を、単なる金額だけでなく「リスクとリターン」の観点で整理しましょう。

1. フリーランス・個人（10万〜30万円）

クラウドソーシングなどで依頼する場合です。圧倒的に安いですが、医療法（広告ガイドライン）を熟知している個人は極めて稀です。「美しいデザイン」は作れても、「患者さんが予約したくなる導線」までは設計できないケースが多く、ディレクション（進行管理）を先生自身が行う負担も発生します。

2. 一般的な中小制作会社（50万〜100万円）

ここが最もボリュームゾーンです。テンプレートを活用しつつ、ある程度のカスタマイズを行う形が多くなります。ただし、彼らは「美容室」も「飲食店」も作る何でも屋であるため、医療特有のNG表現（例：「最高の治療」「絶対治る」など）をスルーしてしまうリスクがあります。

3. 医療特化の制作会社（100万〜300万円以上）

初期投資は高いですが、写真撮影、ライティング、医療法務チェック、SEO対策（検索順位対策）がパッケージ化されています。「先生の手間を極限まで減らし、かつ集患できる」のが強みです。

なぜ価格差が出る？制作費が決まる3つの要素

見積もりの内訳がブラックボックスに見えるかもしれませんが、Web制作の原価はほぼ「人件費（時間単価）」です。どこに時間が割かれているかを知れば、適正価格が見えてきます。

1. ページ数（原稿・画像の量）

トップページに加え、「診療案内」「医師紹介」「アクセス」「採用情報」など、ページが増えれば増えるほど、デザインとコーディング（構築）の費用が加算されます。特にクリニックの場合、診療科目ごとの詳細ページ（例：内科なら「高血圧について」「糖尿病について」）を充実させるかどうかが、後のSEO集患に大きく響きますが、ここを削れば安くはなります。

2. テンプレート vs フルスクラッチ

既存の型（テンプレート）に写真と文字を流し込むだけなら安く済みます。しかし、駅前の競合クリニックと差別化し、先生の「開業の想い」や「院の雰囲気」を正しく伝えるためには、独自のデザイン（フルスクラッチ）が必要になる場面も多いのです。

3. 専門的な付加価値（ここが最重要）

ここが見積もりの差を生む最大の要因です。

• プロのカメラマンによる撮影費（素人写真だと信頼性がガタ落ちします）
• 医療ライターによる原稿作成（先生が書く時間がなければ依頼する必要があります）
• 医療広告ガイドラインのチェック（保健所の指導リスクを回避する保険料のようなものです）

安価な業者は、これらをすべて「先生からの支給（お客様側で用意）」とすることでコストを下げています。

「安すぎる」制作会社に依頼する際のリスクと注意点

予算を抑えたいお気持ちは痛いほど分かります。開業時は医療機器や内装に多額の費用がかかるからです。しかし、ホームページにおける「安かろう悪かろう」は、単に見栄えが悪いだけでなく、「経営リスク」そのものになります。

最大のリスク：医療法違反による行政指導

最も恐れるべきはこれです。Web制作の知識しかない格安業者は、平気で「地域No.1」「最新の医療」といった文言を使います。これらは医療法で禁止されている表現です。

もし保健所から指摘が入れば、修正対応に追われるだけでなく、地域での評判（コンプライアンス意識）に傷がつきます。「安い制作会社」は、この法的リスクの責任を負ってくれません。

機会損失（CPAの高騰）

また、SEO（検索エンジン対策）が考慮されていないサイトは、検索結果に出てきません。誰も見ないサイトを作るということは、そこから患者さんが来ないということです。

結果的に、毎月高額なポータルサイト掲載費やリスティング広告費を払い続けることになり、「制作費は安かったが、患者獲得コスト（CPA）はずっと高い」という本末転倒な状態に陥ります。

医院サイトを安く、かつ高品質に制作する5つのテクニック

質を落とさずコストを抑えるには、「制作会社の作業工数を減らす」ことが鉄則です。

1. 先生の熱意で「原稿」をカバーする

ライティング費用は削れます。特に「院長挨拶」や「診療方針」は、下手でも良いので先生ご自身の言葉で書いてください。テクニカルな修正は制作会社にお願いするとしても、ベースがあれば費用は抑えられます。

2. 良いテンプレートを活用する（セミオーダー）

「完全オリジナルデザイン」にこだわらなければ、費用は数十万円下がります。最近の医療用WordPressテーマなどは非常に高品質です。枠組みは既存のものを使い、写真や配色でオリジナリティを出せば、患者さんには十分「しっかりしたサイト」に見えます。

3. 写真撮影だけはケチらない

これが最大の裏技です。サイトの印象の7割は「写真」で決まります。

デザインがテンプレートでも、プロが撮影した「先生の笑顔」「清潔な院内」「スタッフの働く姿」があれば、サイトは高品質に見えます。逆に、デザインが立派でも写真がスマホ撮影の暗いものだと、一気に素人感が出ます。

制作費を削っても、撮影費（5〜10万円程度）だけは確保してください。

初期費用0円・サブスク型制作サービスは本当にお得か？

「初期費用0円、月額2万円」といった電話営業がかかってくることがあると思います。これは「制作」ではなく「リース契約（またはそれに近い長期契約）」と考えた方が安全です。

計算してみてください。月額3万円×5年（60ヶ月）＝180万円です。

これなら、最初に80万円でしっかりしたサイトを作り、月額5,000円の保守管理を払った方が、総額は安く済みます。

さらに怖いのが「ドメインとデータの所有権」です。

多くのサブスク型契約では、解約するとドメイン（○○-clinic.com）もデータも返還されません。つまり、「一生その会社に払い続ける」か、「解約してサイトを失い、またゼロから作り直す」かの二択を迫られます。長期的な資産形成の視点では、私は推奨しません。

補助金・助成金を活用して制作コストを抑える方法

国や自治体の制度を使えば、費用の1/2〜2/3程度が補助される場合があります。

• IT導入補助金: 予約システムや自動精算機との連携機能があるサイト制作に使いやすいです。
• 小規模事業者持続化補助金: 「チラシとホームページで集患したい」といった販路開拓の取り組みに使えます（最大50〜200万円程度）。

ただし、これらは「後払い」であり、申請書類の作成には手間がかかります。「補助金申請サポート」を行っている制作会社を選ぶのも一つの手です。

失敗しないための制作会社選びのチェックリスト

最後に、見積もり比較をする際に、制作会社の担当者に必ず聞いてほしい質問があります。

「御社は、医療広告ガイドラインの限定解除要件について把握されていますか？」

この質問に即答できない、あるいは言葉を濁す会社は、候補から外すべきです。

また、「安く作ります」ではなく、「先生のエリアで内科なら、このキーワードで上位表示させて、月間〇〇人の新患獲得を目指しましょう」と、投資対効果（ROI）で提案してくれる会社を選んでください。

ホームページは、24時間365日働き続ける、クリニックの「顔」であり「優秀な受付スタッフ」です。目先の数万円の安さよりも、先生の医療に対する真摯な姿勢が誤解なく伝わる、安全で質の高いパートナーを選んでいただけることを願っています。