ペライチでクリニック集患は可能？失敗しない制作のコツと医療広告の注意点

「ホームページ制作に100万円以上かけるのは、もう古いかもしれません。」

毎日、診療に追われる中で鳴り止まない営業電話。「SEO対策」「集患効果」といった美辞麗句に、うんざりされている先生も多いのではないでしょうか。

多くの院長が抱える「手軽に始めたいが、安っぽく見られて信頼を失うのは怖い」というジレンマ。実は、この問題を解決する最適解の一つが『ペライチ』です。正しく使えば、ペライチは高額なサイト制作会社に頼ることなく、最短で地域の患者さんを呼び込む強力な武器になります。

ただし、これだけは先にお伝えしなければなりません。医療機関には一般企業とは異なる『守るべきルール』があります。これを知らずに安易にツールを使うと、集患どころか医療法違反という重大なリスクを負うことになります。

本記事では、クリニック専門のWebコンサルタントとして、コストを最小限に抑えつつ、医療広告ガイドラインを遵守し、最大限の結果を出すための『勝てるペライチ運用術』を公開します。

クリニックの集患にペライチは有効か？結論と現実的な期待値

結論から申し上げますと、クリニックの集患にペライチは十分に有効です。特に、都心部の開業医や、特定の専門外来（発熱外来、美容皮膚科の特定メニューなど）をアピールしたい場合、数百ページの巨大なサイトよりも、1ページで完結するペライチの方が、患者さんを迷わせずに予約まで誘導できるケースが多々あります。

しかし、誤解しないでいただきたいのは、ペライチはあくまで「看板」や「チラシ」のデジタル版であるということです。「地域医療のすべてを網羅した百科事典」を作ろうとすると失敗します。

患者さんがスマホで検索するとき、彼らが求めているのは「院長の崇高な理念」よりも先に、「今空いているか」「場所はどこか」「自分の症状を診てもらえるか」という即物的な情報です。ペライチはこのニーズに直線的に応えることができるため、高額なサイトよりもコンバージョン（予約率）が高くなることさえあるのです。

忙しい医師がペライチを選ぶ3つの圧倒的なメリット

診療の合間を縫って、Web制作会社の担当者と専門用語だらけの打ち合わせをする。これほどのストレスはありません。ペライチを選ぶ最大のメリットは、この「他人に依存する時間」を削減できることです。

第二に「即時性」です。例えば、インフルエンザワクチンの在庫切れや、台風による臨時休診。制作会社に修正依頼を出し、「対応は3営業日後です」と言われて絶望した経験はありませんか？ ペライチなら、診察の合間の5分で、先生ご自身の手で情報を更新し、公開できます。これは医療という、刻一刻と状況が変わる現場において最強の機能です。

第三に、やはりコストです。数十万円、数百万円のリース契約を結ばされ、解約もできないという「Web制作の闇」から解放されます。まずは無料、あるいは数千円のプランからスタートし、反応が悪ければすぐに内容を変える。この「PDCAの速さ」こそが、現代のクリニック経営に必要なスピード感です。

「安っぽく見える」を防ぐ！信頼感を損なわないデザインの鉄則

「ペライチだと安っぽくなりませんか？」という質問をよく頂きます。はっきり言いますが、安っぽくなる原因はツールではなく「素材」にあります。

特に避けるべきは、誰もが一度は見たことのある無料の外国人モデルの画像や、いらすとや等のフリー素材を多用することです。医療は「不安」を抱えた患者さんが対象です。そこに「実体のないイメージ画像」が並んでいると、患者さんは無意識に「このクリニックは実在するのか？」「本当に親身になってくれるのか？」という疑念を抱きます。

デザインテンプレートがシンプルでも、トップ画像に先生ご自身が白衣を着て微笑んでいる高画質の写真が一枚あるだけで、信頼感は劇的に向上します。ペライチで作るからこそ、写真撮影には数万円の予算を投じてください。それが「安っぽさ」を払拭する唯一にして最大の投資です。

失敗例から学ぶ：集患できないクリニックサイトに共通する欠点

私が数多くのクリニックサイトを診断してきて、ペライチで失敗しているケースには明確な共通点があります。それは「詰め込みすぎ」です。

ペライチは縦長の1ページ構成が基本です。そこに院長の経歴、詳細な疾患解説、最新機器のスペックなどを延々と書き連ねると、スマホでは永遠にスクロールが終わらない「文字の壁」が出現します。患者さんは最初の3秒で「読むのが面倒だ」と判断し、離脱します。

また、致命的なのが導線の欠如です。記事を読み進めて「ここで診てもらいたい」と思ったその瞬間に、画面内に「Web予約」や「電話をかける」ボタンがない。これだけで機会損失です。常に画面下部に予約ボタンを固定表示させるなど、患者さんの背中を押す設計を忘れないでください。

医療広告ガイドラインの壁：ペライチ運用で必ずチェックすべき項目

ここが最も重要なパートです。一般的なWeb制作会社はSEOのことは知っていても、医療法や医療広告ガイドラインについては素人であることが多いです。ましてや、ご自身でペライチを作成する場合、すべての責任は院長にあります。

特に注意すべきは「比較優良広告」と「誇大広告」の禁止です。「〇〇区でNo.1の実績」「絶対に治ります」「最新鋭の〇〇治療」といった表現は、ガイドライン抵触のリスクが高いです。また、患者さんの体験談をそのまま載せることも原則として禁止されています。

株式会社ペライチでは「医院・クリニック向けテンプレート」が提供されており、構成自体は医療機関向けに最適化されていますが、そこに入力する「文言」まではチェックしてくれません。テンプレートを使う際は、構成の利便性は享受しつつも、中身の文章は必ず厚生労働省のガイドラインと照らし合わせる慎重さが求められます。「知らなかった」では済まされないのが医療の世界です。

最強の組み合わせ：ペライチ×Googleビジネスプロフィールで地域1位を狙う

ペライチの弱点は、ページ数が少ないため「地域名 ＋ 診療科」のようなビッグワードでのSEO検索順位が上がりにくいことです。しかし、これを補って余りある最強の戦略があります。それがGoogleビジネスプロフィール（MEO）との連携です。

今の患者さんは、Google検索だけでなくGoogleマップでクリニックを探します。都心部であればあるほど、現在地から近いクリニックをマップ上で比較検討します。

戦略はシンプルです。Googleビジネスプロフィールの情報を徹底的に充実させ（診療時間、写真、口コミへの返信など）、そこにある「ウェブサイト」のリンク先に、今回作成したペライチを設定するのです。
Googleマップで興味を持った患者さんが、リンク先のペライチで、スマホに最適化された綺麗な情報を見て、そのまま予約ボタンを押す。この「マップから予約」の流れこそが、高額なSEO対策を不要にする、個人のクリニックが勝てる『ブルーオーシャン』です。

無料プランでどこまでできる？クリニックが投資すべき有料オプションの判断基準

ペライチには無料プランがありますが、クリニックの公式サイトとして使うなら、迷わず有料プランを選んでください。理由は2つあります。

1つは「独自ドメイン」です。名刺や診察券に記載するURLが peraichi.com/landing_page/... のような長い文字列だと、患者さんに「仮のサイトかな？」という不信感を与えます。 〇〇-clinic.com のような独自ドメインは、クリニックの「看板」として必須です。

2つ目は「広告非表示」です。無料プランではページ下部にペライチ自体の広告が表示されます。医療機関のサイトに無関係なサービスの広告が出ることは、ブランディングの観点から避けるべきです。月額数千円の投資は、患者さんからの信頼を得るための必要経費と割り切ってください。

ペライチから卒業するタイミング：多階層サイトへの切り替え時期とは

最後に、いつまでペライチを使い続けるべきかについてお話しします。ペライチはあくまで「スタートアップ」や「特化型」に強いツールです。

経営が軌道に乗り、分院展開をしたり、診療科目を増やしたりする場合、あるいは「病気の解説記事を毎週更新して、広域から患者を集めたい」というコンテンツマーケティングを行う段階になれば、WordPressなどで構築された多階層のWebサイトへ移行（卒業）するタイミングです。

しかし、開業初期や集患に悩んでいる現段階で、そこまでのスペックは必要ありません。まずはペライチという「身軽な武器」で地域での認知を勝ち取り、収益を安定させること。立派な城（大規模サイト）を築くのは、戦に勝ってからでも遅くはないのです。

先生が今すべきは、高額な契約書に判を押すことではなく、スマホ一台で患者さんと繋がる準備を始めることです。まずはテンプレートを触ってみることから始めてみてください。