ランディングページ制作費を安く抑える方法と相場｜失敗を防ぐ賢い外注のコツ

「LP制作の見積もりが高すぎて、二の足を踏んでいませんか？」

実は、制作会社に丸投げするのをやめるだけで、クオリティを維持したまま費用を30%〜50%削ることは可能です。

本記事では、AIを活用したSEO記事制作やマップ運用など、数多くの自動化・効率化プロジェクトを手掛けてきた私の視点から、予算内で売れるLPを手に入れるための「賢いコストカットの正解」を解説します。

多くの経営者様が「安かろう悪かろう」を恐れるあまり、必要以上のスペックで発注してしまっています。しかし、本当に必要なのは「高額なLP」ではなく「売上を作るLP」のはずです。

100社以上の相場や制作プロセスを分析してきた経験をもとに、どこにお金をかけ、どこを削るべきか、その具体的な基準をお伝えします。

LP制作費の相場と内訳｜なぜ価格に差が出るのか？

まず、敵を知ることから始めましょう。なぜ同じ「ランディングページ（LP）」なのに、A社は10万円、B社は100万円という見積もりが出てくるのでしょうか？

結論から言うと、LP制作費の正体は「専門家の拘束時間」です。

一般的に、LP制作には以下の4つの工程が必要になります。

• 構成・ライティング（何をどう伝えるか決める）
• デザイン（見た目を作る）
• コーディング（Web上で動くようにプログラムする）
• ディレクション（進行管理・品質管理）

大手制作会社が高いのは、これら全てに専任の担当者がつき、さらに会社の維持費が乗るからです。逆に格安業者は、テンプレートを使って「デザイン」と「コーディング」の時間を極限まで削ったり、ライティングを「お客様支給」にすることでコストを下げています。

出典元の株式会社Plan-Bのデータにもあるように、制作費を決める要素は「構成案の有無」「デザインの質」「コーディングの複雑性」「ライティングの有無」に集約されます。

つまり、あなたが予算を30万円以下に抑えたいのであれば、これらの工程のうち「プロに任せないと成果が出ない部分」だけを残し、それ以外を「自分で行う」か「ツールで代替する」のが唯一の正解です。

制作費を安く抑えるための「発注前」の必須準備5選

ここが最も重要なポイントです。「安くしてください」と値切るのではなく、「業者の作業工数を減らしてあげる」ことで、正当な理由で価格を下げさせるのです。

制作会社にとって最もコストがかかるのは、「クライアントの要望が曖昧で、何度も修正が発生すること」です。これを防ぐために、発注前に以下の5つを準備してください。

1. ターゲット（ペルソナ）の詳細設定

「30代女性」といった大雑把なものではなく、「都内在住、32歳独身、仕事は忙しいが美容には投資したい、最近肌のくすみが気になり始めた女性」レベルまで落とし込みます。これがあれば、業者は迷わずに済みます。

2. 参考サイト（ベンチマーク）の提示

「かっこいい感じで」という言葉は禁句です。あなたの「かっこいい」とデザイナーの「かっこいい」は違います。「このサイトのこの部分の雰囲気が好き」とURLを3つほど送るだけで、デザインの修正回数は激減します。

3. 原稿・素材の完全支給

写真素材やテキスト原稿をすべてこちらで用意します。プロのライターに依頼するとそれだけで5〜10万円かかります。予算がないなら、まずは自分で書きましょう。私の経験上、商品への熱意がある経営者が書いた文章のほうが、小手先のテクニックを使ったライターより響くことも多いです。

4. 構成案（ワイヤーフレーム）の作成

パワーポイントや手書きで構いません。「どの順番で何を伝えるか」の設計図を作ります。これができれば、高単価な「ディレクター」の仕事をあなたが代行したことになり、大幅なコストダウン交渉が可能になります。

5. ゴール（CV）の明確化

「問い合わせ」なのか「資料請求」なのか「購入」なのか。ゴールがブレていると、すべての設計がやり直しになります。

これらを準備して「素材も構成も全部あります。デザインと実装だけお願いします」と言えば、見積もりは驚くほど下がります。

外注先によるコストの違い：制作会社 vs フリーランスのメリット・デメリット

予算30万円以下という制約がある場合、大手制作会社に依頼するのは現実的ではありません。選択肢は「中小・個人の制作会社」か「フリーランス」になります。

制作会社（中小規模）

• メリット: 契約周りがしっかりしており、担当者が飛ぶリスクが低い。
• デメリット: 30万円だとテンプレート活用プランになることが多い。
• おすすめ: 「業界特化型（例：美容室専門LP制作）」など、ノウハウが蓄積されている会社なら、安くても成果が出やすいです。

フリーランス

• メリット: 仲介マージンがないため、同じ30万円でも制作会社より高品質なものが作れる可能性がある。融通が利きやすい。
• デメリット: スキルに当たり外れが大きい。連絡が途絶えるリスクもゼロではない。
• おすすめ: クラウドソーシングサイトで探すよりも、知人の紹介やSNSでポートフォリオ（実績）を公開している人を指名するのが安全です。

私は自動化システムのプロとして効率を重視しますが、LP制作においては「誰が作るか」が全てです。予算が限られているなら、組織の看板にお金を払うのではなく、個人のスキルにお金を払うフリーランスへの依頼が、最もコストパフォーマンスが高くなります。

テンプレートやノーコードツールの活用でどこまで安くなるか？

近年、Web制作の常識を覆しているのが「ノーコードツール」です。これらは、複雑なプログラミング（コーディング）なしでWebサイトを作れるサービスです。

特にLP制作でおすすめなのが国産ツールの「Studio（スタジオ）」です。従来の制作フローでは「デザイン」の後に「コーディング」という工程があり、ここに数万円〜十数万円のコストがかかっていました。しかし、Studioを使えば、デザインしたものがそのままWebサイトになります。

• 従来の制作: デザイン費 15万 ＋ コーディング費 10万 ＝ 25万
• ノーコード: デザイン費 15万 ＋ コーディング費 0円 ＝ 15万

このように、浮いた予算をデザインのクオリティアップや広告費に回せます。また、納品後に「文字を少し変えたい」と思った時、HTMLを触れない方でも直感的に修正できる運用面のメリット（＝将来的な外注費削減）も見逃せません。

格安LPで失敗しないための「削っていい工程」と「削ってはいけない工程」

予算削減にはメリハリが必要です。なんでもかんでも削ると、誰も見ないゴミのようなページが出来上がります。ROI（投資対効果）の観点から、削るべき・守るべきラインを提示します。

削っていい工程（コストダウン領域）

• 動き（アニメーション）: 画面に入った瞬間に文字がふわっと浮き出るなどの演出。正直、コンバージョン率にそこまで大きな影響はありません。初期段階ではカットでOKです。
• 複雑な問い合わせフォーム: 既存のGoogleフォームや、安価なフォーム作成ツールへのリンクで代用すれば、システム開発費をゼロにできます。
• ライティングのアウトソーシング: 前述の通り、まずは自社の言葉で書いてみましょう。

削ってはいけない工程（投資領域）

• ファーストビュー（FV）のデザイン: ページを開いた瞬間に見える一番上の部分。ここで「素人っぽい」「怪しい」と思われたら、その下の文章は1文字も読まれません。ここだけはプロに依頼すべきです。
• スマホ対応（レスポンシブ）: 今やLPへのアクセスの7〜8割はスマホです。PC版のデザインをそのまま縮小したようなLPは、即離脱されます。
• 表示速度: 安いサーバーや重い画像を使って表示が遅くなると、Googleからの評価も下がり、ユーザーもイライラして帰ってしまいます。

補助金・助成金を活用して実質的な制作費を抑える方法

手出しの現金を減らすという意味では、国の制度を使わない手はありません。

特に中小企業・個人事業主の方におすすめなのが「小規模事業者持続化補助金」です。これは販路開拓を目的とした経費の一部を補助するもので、LP制作も対象になります。一般枠であれば、制作費の2/3（上限50万円）まで補助されます。つまり、30万円のLPを作る場合、20万円が戻ってくるため、実質負担は10万円で済みます。

ただし、注意点が2つあります。

1. 後払いであること: 先に全額を制作会社に支払う必要があります。
2. 書類作成の手間: 申請から採択まで数ヶ月かかります。

「今すぐLPが欲しい」という場合には向きませんが、数ヶ月後のリニューアルなどを計画しているなら、必ず申請を検討すべきです。

費用対効果（ROI）を最大化する「賢い妥協」の見つけ方

最後に、専門家として最も重要なアドバイスをお伝えします。

「完璧なLPを安く作ろうとしないでください」

これは矛盾しているように聞こえるかもしれませんが、ビジネスの現場では真実です。どれだけお金をかけたLPでも、出してみるまで売れるかどうかは誰にも分かりません。

30万円の予算があるなら、30万円すべてを制作費に使い切るのは危険です。例えば、制作費を15万円に抑え（ノーコードやフリーランス活用）、残りの15万円をWeb広告費に回してテストマーケティングを行う。これが最もROIの高い投資方法です。

まずは60点の出来でもいいので、世に出すこと。そして、実際のユーザーの反応を見ながら、キャッチコピーを変えたり、写真を入れ替えたりして、徐々に100点に近づけていく。これがWebマーケティングの勝ちパターンです。

「失敗しないため」に高額な費用を払うのではなく、「小さな失敗を許容できるコスト構造」にすることこそが、リスクを回避する最大の知恵です。

発注前の準備をしっかり行い、削れる工程を削れば、30万円以下でも十分に「戦えるLP」は作れます。まずはワイヤーフレームの下書きから始めてみませんか？その一手間が、あなたのビジネスの利益率を大きく変えるはずです。